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剪述袋鼠防臭袜市场发展的前景
来源:未知 时间:2017-03-29 14:01
       
一、市场环境

1、政策环境:袜子属于典型的传统行业,市场成熟度较高,一直以来受到的政策干预较少。不过近年政府大力鼓励传统行业进行创新、升级,技术附加值较高的功能性袜子将迎来较大发展机遇,而防臭袜作为重要的一类功能性袜,将受到政府关注。

2、经济环境:随着国内经济不断发展,人均收入水平和生活水平不断提高,消费者购买力不断增强,高消费群体规模迅速扩大,为销售奠定了良好基础。价格区间在8-138元,价格远远高于普通袜子,不具有价格优势,但今后越来越多的消费者将更看重产品
的功能、品质,而非价格。

3、社会环境:当前人们对健康日益重视,运动人群不断扩大,而运动人群对袜子抗菌、防臭的要求较高,这对防臭袜的发展有利好;70%都市人都会有脚气,80%脱了鞋都会有尴尬的味道,目前尚处于起步阶段,发展潜力巨大;90后正在成为消费主力,他们的袜子消费比较重视品质、功能性,消费档次有所提高。

4、技术环境:技术正在不断成熟,其采用的是天然汉麻材料、纳米银技术、加工过程中加入辅料等等方式,起到抗菌除臭的作用,相比普通袜子,具备对细菌的较强抑制能力,可以有效防止因皮屑,汗液混合细菌代谢物形成的脚臭,脚气等问题。

二、市场规模

过去15年里,中国的袜子消费规模一直保持较快增长速度,2001-2010年、2010-2015年销售额复合增长率分别为10.41%、10.20%。2015年我国袜子市场规模已达153.6亿美元,当前袜子市场正逐渐进入平稳发展阶段,预计今后增速将近一步趋缓。
值得注意的是,袜子市场增速虽将趋缓,但防臭袜却将迎来较好的发展机遇,当前市场环境良好,2015年市场规模为0.3亿元,占袜子市场份额的0.2%,中投顾问产业研究中心预测,到2020年市场规模有望达2.3亿美元,未来五年复合增速约为50%左右。

三、消费分析
 
防臭袜针对人群主要为商务人士、运动爱好者以及其他群体,相对应的商务袜、运动袜、其它品类占比分别是5:3:2。从性别角度来看,男性消费群体更广,消费者男、女性别占比分别为68%、32%。与普通袜消费没有年龄界限不同,在不同年龄层中的消费需求存在较明显的差异,消费人群主要为25-40岁年龄段的人
 
四、发展趋势
 
1、随着大时代防臭袜市场的发展,市场集中度将进一步提高,一些质量较差、知名度不高的品牌有被淘汰的威胁。
 

2、市场规范将有所加强,技术标准、检查标准等会相继出台,目前全国防臭袜产业联盟正在紧密筹划当中,成立之后将会推动行业步入健康发展阶段。

 

3、渠道将进一步拓宽,当前电商、微商是防臭袜的主要销售渠道,但是线下渠道尚待开发,今后防臭袜将形成线上线下联动发展之势。

 

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